SANTO DOMINGO.- Hacer algo con tanta seguridad, estilo o naturalidad que parece que la persona está acumulando “puntos de aura”. Esa es, en esencia, la lógica detrás de una de las expresiones que se ha instalado en el lenguaje de las redes sociales: “aura farming”.

Aunque hoy el término circula con fuerza en TikTok y otras plataformas, sus primeras referencias documentadas en internet se remontan a enero de 2024. Una de las primeras apariciones identificadas corresponde a un video publicado en TikTok el 28 de enero de ese año, acompañado por la frase “Aura Farming”.

La expresión combina dos conceptos provenientes de culturas digitales diferentes. “Aura”, en el lenguaje de internet, se utiliza para describir la presencia, el carisma o esa capacidad de una persona para proyectar seguridad y llamar la atención. “Farming”, en cambio, procede del lenguaje de los videojuegos, donde significa repetir determinadas acciones para acumular recursos, experiencia o puntos.

El resultado es una especie de juego imaginario: si haces algo que te hace lucir especialmente cool, ganas aura; si protagonizas un momento vergonzoso, puedes perderla.

Del gesto cotidiano al “momento de aura”

No necesariamente se trata de realizar algo extraordinario.

Una caminata, una pose, un movimiento perfectamente ejecutado, una reacción inesperadamente segura o incluso una acción cotidiana realizada con aparente despreocupación pueden convertirse en un momento de “aura farming”.

La clave está precisamente en que parezca natural.

La expresión puede utilizarse como elogio cuando alguien consigue proyectar una presencia llamativa sin aparentar esfuerzo, pero también de manera irónica para señalar a quien está intentando demasiado demostrar que es cool.

En otras palabras, no basta con llamar la atención: hay que hacerlo como si no se estuviera intentando.

Un concepto nacido entre videojuegos, anime y redes

El término fue ganando terreno durante 2024, especialmente en comunidades vinculadas con el anime y la cultura de internet.

Los usuarios comenzaron a emplearlo para describir personajes o celebridades que parecían dominar una escena con pocos movimientos, una actitud determinada o una presencia particularmente fuerte.

La lógica resulta familiar para quienes conocen los videojuegos: si un personaje puede “farmear” experiencia o recursos mediante acciones repetidas, en las redes una persona puede intentar “farmear” aura acumulando momentos que refuercen su imagen.

Así, el carisma deja de ser solamente una característica personal y pasa a convertirse, al menos en el lenguaje de internet, en una especie de recurso cuantificable.

Cuando el “aura” se convierte en contenido

El fenómeno adquiere una dimensión diferente cuando esas acciones son grabadas y publicadas en redes.

Lo que antes podía ser simplemente una actitud o un gesto ahora puede convertirse en contenido, recibir miles de reproducciones y ser reproducido por otros usuarios.

La tendencia alcanzó una nueva dimensión en 2025 con la viralización internacional de videos del joven bailarín indonesio Rayyan Arkan Dikha, cuya actuación sobre la proa de una embarcación durante una tradicional carrera de botes fue asociada masivamente con el concepto de “aura farming”.

Su popularidad ayudó a que la expresión trascendiera los círculos más vinculados con videojuegos, anime y memes para convertirse en una etiqueta reconocible por una audiencia mucho más amplia.

La paradoja de parecer natural

Hay una contradicción interesante detrás del concepto.

Para “farmear aura” hay que parecer despreocupado, pero al mismo tiempo existe una intención evidente de proyectar una determinada imagen.

La persona busca transmitir seguridad sin demostrar que está buscando aprobación.

De ahí parte buena parte del humor del término: convertir la construcción de una imagen personal en una especie de videojuego en el que el público decide cuántos “puntos de aura” merece cada acción.

Y las redes sociales son el escenario perfecto para esa dinámica porque permiten registrar, compartir, comentar y repetir esos momentos hasta convertirlos en códigos culturales.

Más que una moda lingüística

“Aura farming” también refleja una transformación en la manera en que las nuevas generaciones describen la identidad y la presencia social.

Conceptos como “aura”, “rizz”, “main character energy” y otros términos surgidos o amplificados por internet buscan ponerle nombre a características que antes se describían con palabras como carisma, seguridad, estilo o presencia.

Lo novedoso es la manera de medirlas y convertirlas en entretenimiento.

Un gesto puede sumar; una caída puede restar. Una entrada espectacular puede convertirse en “+1000 aura”, mientras que un momento incómodo puede significar la pérdida inmediata de esos puntos imaginarios.

¿Quién decide cuánta aura tienes?

La respuesta está en la propia lógica de las redes: la audiencia.

Los comentarios, las reproducciones, los memes y las reinterpretaciones terminan determinando qué momento merece ser considerado “aura farming”.

Y ahí está quizás la razón de su éxito. El término transforma algo subjetivo —la percepción que tenemos sobre el carisma de alguien— en un lenguaje sencillo, visual y fácil de compartir.

Lo que comenzó como una expresión documentada en internet en 2024 terminó convirtiéndose en una manera divertida de describir la búsqueda de presencia, estilo y seguridad en la cultura digital.

Al final, “aura farming” no significa simplemente verse bien. Es la idea de construir —o aparentar construir— una presencia tan segura y natural que parezca que, en lugar de buscar atención, la atención simplemente llega.

Y en el universo de las redes sociales, donde prácticamente todo puede convertirse en contenido, quizás el verdadero “farm” no sea el aura.

Sea el algoritmo el que termina acumulando las reproducciones.