Florida. – Byron Donalds encontró una frase para marcar distancia con David Jolly en la carrera por la gobernación de Florida: “Never Apologize”. El republicano estrenó este martes un anuncio de 30 segundos que reivindica el rumbo del estado en los últimos años y presenta a su rival demócrata como la opción que cambiaría esa dirección.

El comercial repasa temas ya conocidos del discurso conservador en Florida: impuestos bajos, derechos de los padres, la decisión de mantener el estado abierto durante la pandemia. Pero también entra en terreno más incómodo para Donalds: promete bajar el costo de los seguros y hacer la vida más asequible, dos de los problemas que más pesan hoy entre los votantes.

La frase “no disculparse” no es nueva para el candidato. La usó en su discurso de victoria tras las primarias de agosto y volvió a ella en una entrevista con CNN, donde acusó a Jolly de querer “disculparse por Florida” frente a lo que él llama el “Florida dream”. Es la lectura que hace Donalds de la postura de su rival: no hay registro público de que Jolly haya dicho, en esos términos, que planea una “gira de disculpas” por el estado.

El anuncio cierra con una imagen de Donalds junto al gobernador Ron DeSantis, que lo respalda, un gesto pensado para subrayar la continuidad. Aun así, al sumar el tema de los seguros y la asequibilidad a su discurso, el propio candidato admite que hay cuentas pendientes.

Jolly construye su campaña sobre un argumento distinto: que, después de años de control republicano en Tallahassee, la vivienda y los seguros siguen siendo un problema sin resolver. El excongresista republicano, hoy candidato demócrata, busca además a votantes moderados y a republicanos incómodos con su partido, un esfuerzo que esta semana tomó forma con la iniciativa “Republicans for Jolly”.

Los números de campaña muestran una desventaja considerable para Jolly. Según los reportes financieros citados por Florida Politics, Donalds y su comité político tenían disponibles más de 41 millones de dólares pese a haber gastado más de 9 millones en una sola semana de septiembre. Jolly y su comité, en cambio, contaban con menos de 6 millones; el demócrata ha dicho que concentrará buena parte de su gasto publicitario en octubre.

Con ese respaldo financiero, Donalds puede sostener una presencia constante en televisión y plataformas digitales mientras trata de definir a su adversario antes de que avance la campaña.

La publicidad de ambos bandos ya está bajo la lupa. PolitiFact calificó de falsa la afirmación de otro anuncio a favor de Donalds según la cual Jolly quiere subir los impuestos sobre las propinas, las horas extra y el Seguro Social. La organización encontró que Jolly no propone gravar el Seguro Social y recordó que Florida no tiene impuesto estatal sobre la renta, por lo que un gobernador no tendría autoridad para tocar esos impuestos, que son federales.

“Never Apologize” es, en el fondo, una apuesta de identidad. Donalds quiere que los votantes vean el balance de Florida como un logro que hay que defender, y a Jolly como la ruptura con ese modelo.

Jolly, en cambio, necesita convencerlos de que cuestionar ciertas políticas estatales no es lo mismo que cuestionar a Florida.

Quedan menos de dos meses para las elecciones del 3 de noviembre. La narrativa ya empieza a fijarse —continuidad contra cambio— aunque los dos candidatos comparten, quieran o no, la misma pregunta de fondo: cuánto cuesta hoy vivir en Florida.